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马太效应初现4G大屏智能手机市场谁与争锋

2019年05月07日 栏目:教育

通信世界消息(CWW) 据市场研究公司Canalys的数据显示,今年季度,全球智能出货量达2.794亿部,同比增长29%,其中超过1/3

通信世界消息(CWW) 据市场研究公司Canalys的数据显示,今年季度,全球智能出货量达2.794亿部,同比增长29%,其中超过1/3的设备采用5英寸或更大的显示屏北京网络营销公司
,大屏幕智能出货量增幅达369%,远高于智能市场整体增长速度。Canalys预测,5英寸或更大屏幕的智能在2014年的增长率将可达360%。

另据市场研究公司Flurry所公布的数据,大屏的流行度正在快速增长。根据Flurry的数据,在调查中的6万部活跃设备当中,有6%都是大屏,而这个数字在1年前才刚过3%。不仅使用大屏的人越来越多,它们被使用的程度也越来越高。在Flurry所调查的应用调查中,来自大屏的占到了11%。

提及大屏,业内知道,2011年,三星发布了代Galaxy Note,开启了大屏的先河。随着语音通话的减少,购物、玩游戏、看视频成为的主要用途,Galaxy Note的出现,为消费者带来了跟平板电脑几乎一样的体验。虽然Galaxy Note在一定程度上是以牺牲便携性为代价的,但用户已经意识到,5英寸左右的智能其实并不太笨重。事实也证明,集合了平板电脑和智能双重优势的Galaxy Note被越来越多的消费者所青睐,并成为三星智能产品线的重要力量。

如果说之前大屏还只是以三星为代表的Android阵营独享的产品类别,那么随着近期华为6英寸的Mate7、4.7英寸和5.5英寸iPhone 6及iPhone6 Plus的上市,让业内意识到,大屏智能已取得业内共识并成为未来真正的趋势,由此而来的则是不可避免的大屏之战。

不知业内是否注意到,智能产业发展到今天,马太效应已经显现。例如尽管现在每次苹果新品发布之时业内就称其创新乏力,但苹果每代iPhone的销售均创新高网络营销公司
。与之相比,诺基亚、黑莓自出现衰退之日起就一落千丈,难得翻身机会。值得一提的HTC,这个曾经Android阵营的代表和老大(类似有现在三星的地位),自其因忽略营销和品牌宣传、产品竞争乏力而被三星取代之后,虽然竭尽努力,期间也推出过颇受业内好评被寄予扭转颓势的智能,例如HTC One,但始终未能挽回颓势。究其原因,我们认为这和智能产业本身竞争惨烈(远超之前的传统PC产业),更新周期快等有关,厂商在如此竞争特点的产业中就如逆水行舟,一篙松劲退千寻。

从目前全球智能市场的竞争格局看,三星、苹果和华为位居三甲,而随着大屏成为趋势,加之苹果iPhone6和iPhone6 Plus、三星Galaxy Note4和华为Mate7(均属大屏)的先后上市,彼此间在大屏的竞争将变得更加直接和激烈,并有可能导致未来格局的变化。

众所周知,在智能市场,华为这两年风生水起,目前已经稳居全球智能市场第三,并且增速持续加快。值得一提的是,在拿下这个第三的过程中,华为逐渐形成了产品对标的布局。即针对对手推出相对应的产品及市场策略。例如业内熟知的华为荣耀,其在与中国智能市场风头正劲的小米的对标中(荣耀3C死磕红米,荣耀3X畅玩版对决红米Note,荣耀6直面小米4)颇具成效。有分析认为,华为荣耀已经让“小米模式”威力大减,而在全球市场,华为P系列则在不经意间将目标瞄准了三星的Galaxy系列高端,包括针对三星大屏Note的Mate系列,例如其近期发布的Mate7便是直指三星的Galaxy Note4。

与华为在智能市场的高歌猛进相比,三星近期在智能市场的表现却不尽人意。例如在上个季度,三星智能的出货量和利润均大减,为此三星在今年的IFA 2014德国柏林国际消费电子展要发布了全新的Galaxy Note 4上,希望借此挽回颓势。但问题是这已经是三星连续多个季度营收和利润的下滑,到此业内是否有一种似曾相识的感觉?HTC的陨落的初期就是这种市场表现,而结合我们前面分析的因智能产业特点而开始显现出的马太效应,三星欲遏制颓势的机率能有多大?更为关键的是,与之前不同,三星的面前除了苹果之外,还多了一个强劲的对手,那就是上升势头迅猛的华为。

对此,美国福布斯评论道,来自中国的智能厂商华为发布了6英寸AscendMate7,试图与市场上同类另一大牌三星Note4进行竞争。该是截至目前该公司强大的大屏,这款拥有超八核麒麟925处理器,分别由四个1.8GHz的A15大核、四个1.3 GHz的A7小核以及一个i3微智核组成。这里我们需要补充的是,由于华为在智能产业链重要一环的芯片实现自主,从整体产业链的竞争实力看,华为已与苹果、三星不相上下。而从通讯角度,华为Mate7双卡双4G技术,以及目前为的按压指纹技术,华为Mate7在产品的核心技术已经开始了超越。

除了上述智能产业的趋势所导致的马太效应及产品本身外,由于中国市场已成为全球智能市场增长的主要驱动力,所以谁能在中国市场获得更大的市场也在某种程度上决定着其在全球智能市场格局的变化。而快步进入4G的中国智能市场,中国三大运营商对于终端补贴的减少,势必会对苹果、三星这样的国外厂商造成更大的冲击,进而间接提升华为在终端市场与三星、苹果的竞争力。华为在中国市场的运营,还采用了亲国民价格策略。例如华为Mate7,在欧洲的价格是599欧元(高配版)和499欧元(标配版),而在国内则分别是3699元和2999元,价格低近千元。华为Mate7这款在某些方面已经超越三星note4和iPhone6的高端,价格却非常的实惠。华为的Mate7对苹果和三星而言,带来的不仅仅是冲击,甚至是绝杀。

综上所述,我们认为,鉴于苹果固有的品牌影响力及创新惯性,其在大屏市场肯定会夺取属于自己市场和用户市场份额,而华为和三星势必面临一场决战,综合前面的分析,华为超越三星势在必得。

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